摘 要：从“低碳环保”角度出发，通过对灯泡包装简洁、创新的设计，发明了灯泡包装“类悬空”包装结构关键性技术，改变了现有国内市场上灯泡包装外形单一、防护性差的问题。引导设计师提升在未来灯泡包装设计中的安全性、实用性、前沿性设计意识，提高人们对产品包装设计的审美能力。
关键词：环保 灯泡 类悬空 创新 包装设计
检 索：
近年来，专卖店、灯具超市、物流中心以及灯饰大卖场不断兴起，产品贸易渠道日趋多样化，越来越多的企业开始注重终端销售网络建设。面对种种市场发展变化和趋势，商家首要的就是提供良好的产品和优质服务，而完善灯泡产品包装的安全性能、实用性、前沿性是向高品质社会发展的必然趋势。随着物质文明的不断发展，新的人文观念不断推出，人们的审美眼光不断提高，结合灯泡包装现状，响应当今社会的“低碳环保”精神，为减少灯泡的损坏率，使灯泡包装更具有保护性、环保性、美观性，对灯泡包装进行创新研发设计。
一、现有的灯泡包装设计
包装作为购买商品时与消费者最直接的传递信息和沟通情感的手段与渠道，其重要性不言而喻。包装是品牌效应的直接展现，各产品包装设计需满足目标消费群体的需求，符合其品牌认知理念。
国内现有市场上销售的各品牌灯泡包装千篇一律。灯泡包装结构单一，普遍成长方体形状，对灯泡的防护性能不高，以强调较好的包装版面设计为主，产品包装呈同质化设计趋势，缺乏创新性理念。（图1）
国外的灯泡包装设计主要从灯泡保护功能、包装艺术性为切入点，款式设计多样，造型独特，在材料的应用上以使用纸质、塑料、金属为主。设计师充分考虑了包装的抗挤压和装饰性，但是设计的包装缺点同样明显，如体积过大、用材不环保以及制作工艺要求过高，不适合大批量生产制作。（图2）
综合国内外灯泡包装设计现状：灯泡包装或结构单一，或过度复杂，安全系数低，缺乏对灯泡的保护作用。
二、灯泡包装改良设计的前景与市场分析
据不完全统计，全球每年近十万枚灯泡由于包装防护性差，在运输过程中损坏。随着经济发展，灯泡每年产量逐增不减，提升灯泡包装的保护性，减少灯泡的损耗量成为急需解决的问题。
灯泡包装的改良具有广阔的市场需求和发展前景：通过对现有灯泡包装的创新改良，使其更加安全、美观和实用，以此减少灯泡的损耗，减少世界资源的浪费，将低碳、环保落到实处；新产品包装能在同规格的其他品牌产品中明显增强竞争力，从而产生更多的销售业绩，为企业带来更多的经济效益和市场前景。
三、如何设计大背景下的灯泡包装形象
包装的品牌形象非常重要，其设计风格应满足产品定位，满足消费群体目标需求，符合消费者品牌理念。包装的外形应简洁、创新、独特，吸引消费者的目光并使其产生消费欲望。
根据产品包装现状和市场需求，改良现有的灯泡包装可以从包装结构和版面编排这两方面入手。包装结构是将产品包装的材质、尺寸和形状这三要素进行创新性设计，达到改良包装的目的。版面编排是将产品包装设计中的商标、图形、文字等元素重新组织编排，达到全新的视觉效果。包装结构与包装设计的其他构成要素完美结合，便形成了优秀的包装设计[1]。
包装设计既是针对商品本身的量身定做，也是为了消费者的便利与获益[2]。在设计新灯泡包装时，应围绕包装的实用性、环保性和美观性展开。实用性是指产品应具有先进和完善的功能，优良的工作性能和科学的使用性能。普通的消费者不会花钱去买一款没有实用价值的概念商品，商家更不会涉险去给自己的产品加上缺乏实用性的包装。商品包装实用性的多少和衍生价值，直接决定着这款包装乃至这款包装所装的商品在市场上生存的可能性。环保性是指在保证包装的保护、运输和销售等功能时，首先要考虑尽量减少材料使用总量和材料本身是否环保。考虑全部包装或部分包装在使用过后，进行回收处理，再次使用，不会对环境造成污染和资源浪费。美观性是指产品包装的外在视觉形象是否符合美的内在规律和人们的普遍审美意识，能否引起人们对包装设计中美的共鸣。
四、设计创新型灯泡包装
（一）设计理念
通过简洁、创新的设计，改变现有灯泡包装的结构，提高对灯泡的保护作用，引领今后灯泡包装设计的新方向，以此提高人们的生活品质和审美能力。
（二）创意设想
在创意设计之前，需要从以下五个主要因素来考虑设计思路：一是包装材料是否“绿色环保”，包装盒能否仅使用纸作为包装材料；二是采用何种设计结构能最大程度减少灯泡意外损坏的问题；三是抗损坏自由跌落的安全高度应是多少；四是包装结构是否简洁，能否适合商业化批量生产制作；五是新包装是否适合产品的单个陈列、组合、堆码和运输。
1.创意来源（图3）
对新型灯泡包装设想并进行综合评估，确定把保护灯泡的功能作为创意设计的首要前提。经历了数次提案分析，提取了灯泡、缓冲、全方向保护这三个关键要素，通过对三要素的联系、联想、重构，提出了灯泡包装“类悬空”的概念：让灯泡像气球一样悬浮在空中，灯泡外部的空间就是缓冲保护空间。
2.创意深化（图4）
对“类悬空”概念进行实用技术转化。图4A为设想的灯泡包装盒正立面图，灯泡在包装盒内“类悬空”概念的状态。灰色的部分为包装内空间，横竖两根黄色的虚线为空间距离；为使灯泡能在包装盒内固定，对图4A的包装盒结构进行改进，改进后的形状如图4B。改变了原有包装盒左右两边的垂直结构为曲线形，并在包装盒左右两面开设正圆形小孔，使灯泡的头部图4C和尾部螺口图4D能被圆形小孔卡住，达到对灯泡的固定作用。
（三）设计实施
图5为最终制作完成的灯泡包装实景图，灯泡稳定地固定在包装盒中，安全可靠。图6展示了新灯泡包装技术原理：图6A中在包装侧翼的固定作用下，包装与灯泡间留有空间，避免了灯泡与包装内壁的直接接触，产生“类悬空”状态，有效缓解碰撞、跌落、挤压时可能对灯泡造成的损害；图6B中为灯泡头部展示。该包装盒头尾部分分别有两个左右内凹弧形翼面，每个翼面根据包装外灯泡裸露部分开有大小相同的正圆形孔洞，包装头部左右两侧翼面合围后，卡住灯泡头部位置，起到固定灯泡的作用；图6C为灯泡尾部螺口的包装结构设计。
（四）包装实物跌落实验
实验是检验包装设计的必经阶段，也是成败关键。该灯泡包装抗自由跌落损坏的指标测试为检验包装是否合格的重要项目内容。自由跌落实验的技术参考指标为1.5米高度，通过该指标，对普通包装的灯泡和采用“类悬空”技术包装的灯泡进行反复自由跌落测试，实验结果显示普通包装内灯泡无一完好，而采用“类悬空”技术设计的包装内灯泡仍完好无损。
经过实验检测证明，“类悬空”技术在灯泡包装设计上是成功的。“类悬空”技术改变了原有灯泡包装结构设计，使灯泡在包装中处于“悬空”状态，灯泡仅小部分面积与包装直接接触，最大程度减小了意外碰撞可能对灯泡产生的损害。该灯泡包装设计中的“类悬空”技术为包装创新发明的关键技术，已获得国家实用新型专利授权，专利号ZL201120277098.7。该“类悬空”包装设计可应用多种不同型号、外形为球形的灯泡。
新研发的“类悬空”灯泡包装设计更适合产品的单个陈列、组合、堆码和运输，改变了现有的灯泡包装设计，最大程度地保护产品。
结语
“不要做最后一个跳进池塘的鱼，可以去挖一个新池塘。”是本文的核心理念。通过整体的外观来辨认一种别出心裁的包装设计，可令我们在销售点一眼认出自己钟爱的产品[3]。“类悬空”技术灯泡包装设计颠覆了以往传统的灯泡包装设计，为未来的包装设计思路指引了方向。
项目基金：本文为浙江省教育厅科研项目《以专利开发为载体的包装课程教学改革研究》（Y201122470）的阶段性成果。
注释
[1] 刘怡泓：《包装结构设计的可增值价值研究》，112页，《美术教育研究》，2011（6）。
[2] 孟祥斌：《包装设计的基本原则研究》，119～126页，《包装工程》，2012-14（33）。
[3] 单英、陈玲江：《异型喷雾剂的整体产品造型设计》，110～112页，《包装工程》，2008-9（29）。