企业。以盛大文学为例,拥有大部分网络文学作品的版权,却缺乏除网上阅读之外的有力的辐射工具;传统出版集团,除了版权,并不具备将其转化为数字出版时代生产力的能力。而对于简单的设备制造商,他们要进入也有难度,于是运营商比如中国移动作为贯穿整个产业链的角色,成了一方很强的力量。
从数字出版产业链中各方的优势、功能来看,版权属于谁,谁来统领这场群雄混战,都是一个悬念。
资深媒体人曲辰晨表示,互联网时代加入的新媒体就是互联网服务商,本来是权利人、集体管理机构、用户他们来分配版权贸易蛋糕,但是现在互联网服务商加入后,谁在基础领域控制得了,谁的话语权就更多。
在中银国际投行部执行总经理陈杭看来,国内数字出版业运营商除了中国移动模式以外还有设备运营商,也就是汉王和方正,以汉王电子书为例,作为设备终端商他们实际上承担了运营平台的角色。
这与以前的传统出版行业大相径庭,却又有相似之处。陈杭表示,作者、印刷、发行、批发、零售和读者以前都是围绕着出版社转。而现在未来趋势也应该是发行平台会取代出版社,成为在数字出版中最牛的运行者。也因此发行平台的选择成为了眼下这场混战的焦点。
分析这三类公司,至少短期内在中国数字出版行业里,发挥重要作用的应该是以中国移动为代表的运营商和以汉王为代表的终端运营商。
业内人士表示,有用户规模、可以在线理解、并且有牌照这些因素应该成为平台的必备条件。
方中华表示,第一涉及到发行牌照发给谁;第二涉及到版权力度够不够大;第三内容整合能力有没有产业联盟,应该呼吁建立产业的联盟、制订行业的标准。这个联盟作为民间组织,在政府相关部门牵头下来做,共同制定一些游戏规则,怎么建立标准,包括格式标准、收费标准,每一个参与者在里边起到什么样角色,并且协商制订标准使每一个参与者都能够受益。
另外是法制上的完善。重新立法,修订以前版权方面的规定。所有行业链条参与者大家各抒己见提出一些规范,怎么建立游戏规则,把行业联盟跟法律有机结合,数字出版这个行业才能真正健康地发展。