摘 要 随着社会不断向前发展，社会经济增长的同时社会环境问题也越来越严重，人们对环境问题也越来越重视。传播动力学所产生的环境新闻社会效应对环境保护有一定促进作用，为环境保护工作做出了贡献。本文就环境新闻社会效应的传播动力学进行了分析。
关键词 环境新闻社会效应；传播动力学；分析
中图分类号G206.3 文献标识码A 文章编号 1674-6708（2013）94-0011-02
在环境新闻报道中合理应用传播动力学可以产生良性社会效应，为环境问题的解决创造了一定舆论基础。在环境新闻报道中，要想对传动动力学进行合理应用，使其产生有利于社会发展的良性效应，就要对环境新闻社会效应的传播动力学进行合理分析，对其有关问题有一个科学认识。
1 环境新闻报道形成社会问题化
从实际情况来看，目前我国所具有的生态系统在历史上是最脆弱的，但是所承受的人口压力以及经济发展压力却是世界上最大的，环境问题非常严重。因此出现了与之相对应的环境新闻学，并且成为现代社会上的一门显学，其主要责任就是对绿色文明大力弘扬、对绿色理念进行积极倡导、努力创造人与自然和谐关系、致力于绿色伦理的树立。环境新闻学并不是单纯的批评报道。从新闻实践方面来说，环境新闻报道的重点内容大多是对生态脆弱的展现、环境问题的揭露、对人与自然冲突发出警示。
大体来看，社会问题属于不正常的一种社会状态，它与社会上所公认的正常形态有很大差异，严重影响了社会功能的正常发挥以及社会人员生活，人们对其有很高的关注度，并且要解决这一问题是需要整个社会来共同努力的。从根本上来讲，人的问题才是环境问题的本质，也就是所谓社会问题。社会问题不但具有客观性，也有很强的主观性。社会学家在对社会问题进行界定时，主要分成下面几个过程：集团利益受损产生强烈不满及呼吁；社会上一些有识之士和社会上的敏感集团产生呼吁；大众媒体和社会舆论集团进行宣扬及推动；得到社会公众的普遍认识及接受；社会上的权利集团对其认可并进行支持；社会问题进入解决阶段。在这一过程中，新闻媒体的作用就是确认、命名并且警示。
社会问题化，所指的就是某一种社会现象向问题化发展的过程，即是问题的形成过程，它能够将问题严重性预测出来，能够对社会问题的复杂过程进行揭示出。在现代社会，要使社会问题化实现有很多途径，但在笔者看来，使其得以实现最有效、最便捷的途径就是利用大众媒体，这在环境新闻报道方面表现的更加突出。
从传播社会学方面来说，社会问题化所指的就是，在新闻媒体中，将特殊议程设计出来，对一个时期之内社会现象及事件进行报道，这种事件一般都是比较典型的，并且有负面影响，并且对媒体联动优势进行应用，使社会共识及强大舆论压力形成，使所报道事件具备要素满足社会问题要求，从理论和时间上确认或者是界定社会问题
环境新闻报道基本意义是及时发现典型社会问题，对其进行科学判定以及有效传播。报道环境问题的过程，就是以环境现实为依据发现问题并提出问题的过程。环境新闻报道形成社会问题化的过程可以这样来进行描述：新闻媒体根据其所具有的前瞻性以敏感性，认定某一环境事件或环境现象为问题，通过对其进行高调传播来引起社会和政府重视；利用舆论力量使政府将这一环境问题当作公共政策议程的一项内容；把公共政策议程及时告知公众，并且要利用公开形式；利用对公众的组织引导作用，让公众将对政策意见提出来，最终使全民意志形成；对治理行动进行全方位追踪，对于新问题要及时发现。
2 媒体对社会动员进行驱动
环境新闻报道形成社会问题化是其社会效应得以实现的第一环节，它通过对呈现出问题，使之宣示及警示作用得到很好发挥。环境新闻报道的社会效应实现使以社会动员为核心环节的，社会动员通过对公众态度和认知的整合，将其引领及聚集社会力量的作用发挥出来。
所谓社会动员指的就是以社会组织其自治自律特点为依据，与行政动员及政治动员进行配合，弥补行政动员以及政治动员不足，以此来达到最佳的事务处理状态。随着社会的不断发展，传统社会动员内容方式以及强度和效果都发生了很大变化。在当今社会，大众传媒在舆论界占有重要地位，严重影响人们的思想及行为。媒体对社会动员的驱动是对社会进行调控，在现在社会中发挥着其巨大能量。媒体驱动型社会动员，所指的就是将大众媒体作为主体，使特定公共目标得以实现，利用自身所拥有的公信力和影响力等社会资本来做到广泛社会发动。这样的动力机制与传统形式有明显区别，它所动员主体是有民意代表性质的，其对象也是来自民间，属于草根阶层，它所产生的社会力量是自下而上的，这种机制能够适应当前社会的发展特点。在这种机制中，不但有行政动员和政治动员，还能够发挥其独立影响力，对失效的部分行政动员和政治动员有一定弥补作用。
这种社会动员形式有其突出特征，主要表现在能够使最广泛公众参与迅速实现。从大量实践中可以看到，广泛公众参与能够很好地解决环境问题。在这里所提到的公众参与，主要是指通过媒体倡导所产生的，是指公民主动介入环境问题。这与组织参与及职业参与都是有区别的。换句话说，公众参与由媒体主导而产生，是以公众自觉公共意识以及社会责任感为基础建立起来的，这样一来，其所产生的动力将会有更加坚实的道德基础和责任基础。
媒体驱动型社会动员是以使公众态度和认知发生改变为重要目标的。以议程设置理论为依据，在一定时期之内，大多媒体关注是普通民众所关注的热点来源。利用热点引导，可以改变公众对于某一问题的认知和态度发生，使其与媒体所预知的一致，以此来达到社会动员的目的。在进行媒体热点引导时，常规方法是增加某一话题的报道数量，其对公众认知和态度的转变有直接效果。
然而在实际媒体驱动型社会动员中仍然是有一些问题存在的，主要有三种情存在况，即动员过度、动员不足及动员偏差等。所谓动员过度指的是在报道新闻的时候，发生了失当、失衡现象，造成传播失效。在环境新闻报道中的具体表现为：第一，利用各种特殊节日来进行密集动员，这样做虽然会产生一定动员效果，但是这种形式属于战役性、运动性的，并且是非常态化的，有可能会使得公众对信息有消化不良，甚至是导致麻木不仁，有惰性反应产生，不利用传播；第二，由于考虑利益关系，有些媒体对一些突发环境事件大肆炒作，利用这种方式来吸引公众眼球，对一些报道夸大其词，使其有很大娱乐性，造成公共资源的严重浪费。
动员不足所说的是在传播过程中，发生“失语”现象，造成媒体缺乏驱动力。对于媒体驱动这一动员形式来说，其最大特征就是，媒体利用对话题的积极传播来将公众参与的积极性调动起来。若在传播过程中，出现信息缺乏或者是信息不对称现象，不仅会直接影响公众参与热情，也会使公众参与的深度和广度受到影响，甚至是会将最佳行动时期失去。
动员偏差所指的是在传播过程中，出现“乱语”现象，导致传播噪音产生，使人们对媒体信息丧失信誉，严重影响传播效果。
3 社会回应形成媒体驱动
在媒体传播上，“回应”属于一个新名词，它的创造基础是现代治理理论、公民社会发展以及服务型政府建设。在传播学上，回应是一种理论规制，主要针对的是一类社会互动现象、过程以及关系。所指的是在一定的社会结构当中，多元主体将共同利益和诉求当做基础来进行应答、认同、实践的过程。一般情况下，有三种回应形式，即政府回应、社会回应，还有政府及社会共同回应，这三种形式虽然都有其不同特点，但是它们之间有一点是相同的，那就是发生回应关系是以主体之间传播沟通信息为前提条件的。在现在社会，媒体已经成为发生社会回应所需要的重要机制以及动力来源，这就是所谓媒体驱动型社会回应。它主要的意义就在于，媒体对某一公共议题进行主动构建，从而对社会回应产生引发及推动作用。
环境新闻报道中引入回应机制，有利于社会效应的研究。一般情况下，只要存在社会动员，就会有社会回应产生。这里所提到的这种社会回应，所指的并不仅仅是公众认知和态度态度，而是大众传媒对所存在的环境新闻报道或者是环境问题进行诉求，从而使政府以及社会能够采取有关行动和对策来解决问题，使环境问题进一步完善，使环境问题得到进一步缓解或者解决。要使环境新闻报道的社会效应得以实现这一点是十分关键的，也将环境新闻报道对政府决策的辅助作用体现出来。。
4结论
环境问题的日益严重，要求社会各界都要参与到环境保护中来。环境新闻报道对环境问题的解决有一定帮助作用，利用其传播动力学，将人们保护环境的意识提高，引起社会总体动员，并且通过传播作用，加大社会回应力度，从而鼓励全民参与解决环境问题，使环境问题的解决更加高效。
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